FIm de Parceria Com Ação Social - Batavo x Corinthians x Haiti

REDAÇÃO
Da Máquina do Esporte, em São Paulo

O contrato de patrocínio da Batavo ao Corinthians termina no próximo domingo, dia 31 de janeiro. Na última semana do acordo, porém, a empresa vai promover uma campanha social envolvendo o clube paulista. Cada torcedor alvinegro que for aos jogos contra Mirassol (na quarta-feira) e Palmeiras (no domingo) representará um litro de leite doado pela companhia às vítimas de terremotos recentes no Haiti. A ação foi criada a partir de uma iniciativa dos jogadores do Corinthians, sugerida à direção do clube e à Batavo pelo capitão William. O zagueiro revelou em seu perfil no site de microblogs Twitter que haveria uma mobilização conjunta no clube em prol dos haitianos. Nesta segunda-feira, autoridades do Haiti confirmaram que o número de mortos pelo terremoto que abalou o país no dia 12 de janeiro já ultrapassa 150 mil - isso sem falar nos milhares que ainda estão sob escombros. O tremor de magnitude 7 na escala Richter também deixou mais de 194 mil feridos e um milhão de desabrigados. O contrato entre Batavo e Corinthians, que termina no domingo, não será renovado. A empresa decidiu não cobrir uma oferta que o clube recebeu do grupo Hypermarcas, em torno de R$ 38 milhões por toda a camisa, e pagou R$ 25 milhões para patrocinar "apenas" peito e costas do uniforme do Flamengo.

Muricy é Alvo de Ação de Marketing Palmeirense

REDAÇÃO
Da Máquina do Esporte, em São Paulo

O Palmeiras prepara o lançamento de uma nova propriedade em seu plano de marketing. O time alviverde venderá patrocínios exclusivos para o treinador Muricy Ramalho, que foi contratado no ano passado e venceu três edições consecutivas do Campeonato Brasileiro (2006, 2007 e 2008) pelo São Paulo. A ideia do clube é encontrar uma empresa que invista na camisa e no boné de Muricy. O treinador usará roupas com a marca em treinos, jogos e entrevistas coletivas. Contudo, ainda não existe nenhuma negociação avançada para essa propriedade. A diretoria do Palmeiras precisará trabalhar em duas frentes para viabilizar o patrocínio. Além de prospectar empresas, o clube precisa convencer o próprio Muricy a fazer publicidade - o treinador ficaria com uma porcentagem do aporte, e o restante seria destinado ao clube. Uma das empresas consultadas sobre a possibilidade de patrocinar o treinador foi a Unimed, que atua no segmento de saúde. No entanto, as conversas com a companhia ainda não evoluíram. Os valores, por exemplo, não foram sequer discutidos.

Prêmio Grande em Torneio de Golfe em São Paulo

REDAÇÃO
Da Máquina do Esporte, em São Paulo

A cidade de São Paulo recebe, entre os próximos dias 26 e 31 de janeiro, a sexta edição do LG Vivo PGA Championship. O torneio, mais uma vez, dará os maiores prêmios do golfe brasileiro aos seus competidores. Por conta do patrocínio da Vivo e da LG, ao todo serão distribuídos R$ 270 mil em premiação para os atletas. O vencedor embolsará R$ 65 mil, maior valor pago no Brasil para um campeão de torneio de golfe. "O golfe é uma modalidade em contínua evolução no país, em que o número de praticantes e os locais para a prática do esporte têm aumentado com muita rapidez", diz Roberto Lima, presidente da Vivo, que patrocina a competição desde 2003, quando ela foi criada. Desde então, apenas em 2009 a competição, que tradicionalmente acontece no segundo semestre, não foi disputada. Para este ano, a expectativa dos organizadores é de que cerca de 120 atletas disputem o torneio. O maior nome da disputa é o paraguaio Carlos Franco, que já venceu etapas do PGA nos Estados Unidos e embolsou mais de US$ 9 milhões em prêmios na carreira.

Time B São Paulino Bate Ronaldo e Corinthians no Ibope

GUILHERME COSTA
Da Máquina do Esporte, em São Paulo

No ano passado, o primeiro do atacante Ronaldo com a camisa do Corinthians, a presença dele significou um acréscimo médio de 7% na audiência da TV Bandeirantes em jogos do Campeonato Paulista. Na última quarta-feira, porém, um empate entre um São Paulo desfigurado e o Mirassol fez a emissora paulista superar esse patamar. A audiência média da Band nos jogos em que Ronaldo esteve em campo, no Campeonato Paulista do ano passado, foi de 6,2 pontos (esse levantamento contabiliza apenas as partidas da fase de classificação do torneio). O empate por 1 a 1 entre São Paulo e Mirassol, na quarta, obteve 7. O resultado também foi positivo para a Globo, que teve sua maior audiência com futebol no ano. O canal carioca havia registrado 15 pontos com um amistoso entre Corinthians e Huracán e alcançou 16 no último domingo, na estreia do time alvinegro no Estadual (empate por 1 a 1 com o Monte Azul). O jogo do São Paulo elevou a audiência para 22 pontos. Ao contrário da Band, contudo, os números da Globo não superam a audiência do Corinthians com Ronaldo na fase de classificação do Paulista de 2009. Na temporada passada, a emissora carioca teve média de 22,4 pontos nos jogos em que o camisa 9 esteve em campo (descontados os números da fase final). Cada ponto no Ibope equivale a 54 mil domicílios na Grande São Paulo, região de referência para o mercado publicitário.

Realidade ampliada é nova tática de marketing da Portuguesa

GUILHERME COSTA
Da Máquina do Esporte, em São Paulo

Lançada oficialmente nesta quinta-feira, a nova camisa 3 da Portuguesa, produzida em parceria pela Penalty e pela grife Cavalera, será tema de uma promoção do clube. A ação foi idealizada pela agência Fri To, especializada em mídias interativas, e terá como tema a realidade aumentada. O novo uniforme rubro-verde tem na manga direita um quadrado branco com um "L" no interior. O torcedor que comprar a camisa terá de posicionar esse pedaço na frente da webcam de um computador. Isso mostrará um código que dá acesso a um questionário. A Fri To criou um site para acomodar as perguntas (www.tudosobrealusa.com.br). Esse portal funcionará durante todo o ano, com questões sobre a história da Portuguesa. Os torcedores que tiverem um aproveitamento melhor ganharão prêmios (a distribuição será feita de acordo com ranking do mês, do bimestre e da temporada). A maioria dos prêmios tem como mote o relacionamento. Há a possibilidade de assistir a um treino da Portuguesa dentro de campo ou de entrar na concentração da equipe, por exemplo. No fim de 2010, o torcedor que acertar mais respostas poderá reunir amigos e disputar uma partida no Canindé, com participação de atletas do time máster do clube. "Nós somos o primeiro clube de futebol do mundo a lançar uma ação com realidade aumentada no uniforme. A Adidas também está desenvolvendo algo com a tecnologia, mas para um tênis. E isso ainda não chegou ao mercado", disse Roberto dos Santos, vice-presidente de marketing da equipe rubro-verde. A aposta da Portuguesa é que esse perfil inovador tenha um alinhamento com a proposta do uniforme, que foi desenvolvido pela Cavalera, que é uma grife voltada ao público jovem. "A parceria já trouxe esse pensamento ao clube, e a promoção é uma oportunidade importante de posicionamento", afirmou Gustavo Pehrsson, da Fri To. Antes de fechar com a Portuguesa, a agência já desenvolvia trabalhos com realidade aumentada. O clube do Canindé foi o primeiro do futebol brasileiro a abrir as portas para um projeto desse tipo. A camisa lançada nesta sexta-feira é a segunda versão de um uniforme desenvolvido para a Portuguesa pela Penalty e a Cavalera. Assim como o primeiro modelo, o uniforme é predominantemente preto. A diferença é que a edição anterior tinha uma listra verde e outra vermelha, ambas verticais, no lado direito do peito. A atual, em vez disso, tem uma cruz de São Jorge cinza e detalhes que remetem a azulejos portugueses.

Vagas na Roxos e Doentes

REDAÇÃO
Da Máquina do Esporte, em São Paulo

A rede de lojas de artigos esportivos Roxos & Doentes abriu duas vagas para a área de marketing e licenciamentos da empresa. Os cargos são para as cidades de São Paulo (SP) e Salvador (BA) e dirigidos a pessoas das áreas em administração e marketing. A primeira vaga é para o cargo de "assistente de licenciamentos", dirigida a estudantes de administração e marketing a partir do terceiro ano de faculdade, na cidade de São Paulo. O profissional vai trabalhar com gestão de contratos de licenciamentos, análises e estudos comerciais e mercadológicos de cada empresa licenciada, atendimento diário a empresas e clubes parceiros, mapeamento do mercado, suporte a área comercial e controles operacionais. A outra oportunidade, para Salvador, é para o cargo de "executivo de negócios", dirigida a profissionais já formados em administração ou marketing. O profissional tem de ter residência fixa em Salvador, e trabalhará na prospecção e negociação de projetos de licenciamentos e de franquias, no gerenciamento de clientes, no relacionamento diário com clubes de futebol, no mapeamento de mercado e na elaboração e comercialização de projetos. Os currículos devem ser enviados para o email ewerton.ramos@roxoslicenciamentos.com.br. Além de lojas físicas na cidade de São Paulo, a Roxos & Doentes trabalha com a gestão das lojas oficiais de Atlético Mineiro e Bahia, além de realizar o agenciamento dos produtos licenciados de Náutico, Sport e Goiás.

Santander e Pelé

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Da Máquina do Esporte, em São Paulo

Patrocinado pelo banco Santander, o ex-jogador Pelé será um dos protagonistas de uma nova ação mundial da marca. A empresa lançará uma corrida de rua com equipes de revezamento, que acontecerá um mês antes do início da temporada de Fórmula 1. Neste ano, o primeiro da ação, o Rei será o primeiro a percorrer o trajeto. A campanha que o banco Santander vai lançar na Espanha em 2009 tem o slogan "paixão vermelha", fala sobre o patrocínio da instituição à Ferrari e concentra as ações no piloto Fernando Alonso, que nasceu no país e venceu duas vezes o mundial de Fórmula 1. Curiosamente, contudo, a empresa contribuiu para reduzir a quantidade de vermelho no carro da escuderia que ela apoia. O veículo que a Ferrari vai apresentar no dia 28 de janeiro, que será usado pela equipe na temporada 2010 da Fórmula 1, tem os aerofólios dianteiro e traseiro pintados de branco. A medida foi tomada para dar mais visibilidade à marca do Santander, que foi estampada em vermelho. Além disso, o Santander será a primeira marca na história a aparecer do lado do cavalo, tradicional símbolo da Ferrari. Nesse posto e nos retrovisores, o logotipo foi estampado em branco.